• proposer un contenu de qualité   *** A

  Référencement ou pas le contenu reste la vertu première d'un site; la fidélisation de votre public en dépend. D'autre part ce sera pour les annuaires le critère déterminant, puisque les surfeurs-testeurs de Yahoo et ses frères ne se livreront pas, au contraire des robots des moteurs, à des études statistiques de vos textes et de votre code.

• éviter d'utiliser des frames  ***

  Leur conception veut que la page de départ (celle que vous soumettez aux moteurs) ne soit constituée que de l'infrastructure de vos pages, sans texte ni liens. Les robots ne peuvent donc ni indexer vos écrits ni aller explorer vos autres pages. Si vous tenez vraiment aux frames, sachez qu'il existe des moyens de contourner - partiellement - ce handicap (nous consulter).

  Conseil : utiliser les tableaux (balise TABLE)

• présenter un site à l'allure professionnelle  Couleurs bariolées, gifs animés, incompatibilité flagrante avec Netscape, navigation confuse, pages longues à charger, plugs-in exotiques, liens erronés, autant d'éléments qui rebuteront la personne venue jauger votre site pour Nomade ou Yahoo, les deux principaux annuaires français.
• rédiger vos textes en plaçant l'essentiel au début  **

  La plupart des moteurs scannent en majorant l'importance du début des textes, d'où l'intérêt d'y placer la quintessence de vos dires. Attention cependant à l'effet pervers du "tout référencement" qui consisterait à négliger la présentation du contenu pour présenter ses plus beaux atours aux robots !

• Acheter un nom de domaine * A

  Sans le spécifier ouvertement il apparaît que les annuaires (et, dans une bien moindre mesure, les moteurs) privilégient une adresse du type htpp;//www.monsite.com de préférence à http://perso-wanatruc.fr/monsite ou http://www.hebergeur-gratuit/monsite.
  Cela ne vous coûtera qu' une centaine de francs par an : pas d'hésitation.

• Vérifier la compatibilité de son site  * A

  Il se murmure que le navigateur Netscape serait le préféré des surfeurs de Yahoo!; raison supplémentaire pour tester vos pages à travers les principaux navigateurs (Internet Explorer, Netscape, Opera) ainsi que dans les principales résolutions d'écran (800 X 600 et 1024 X 768).

2) Travail sur le code HTML

• balise TITLE  ***

  - Place : tout en haut de la page, juste après HEAD.

  - Taille idéale : entre 50 et 100 caractères

  - Contenu : insérer des mots -clés importants / éviter les termes généraux (Les bons plans du web) ou "vides" (Bienvenue sur ma page)

  Conseil : un titre différent pour CHAQUE page

• Corpus du texte   **

  Si possible, comme indiqué précédemment, placer les mots importants en début de page.

  Conseil : proscrire le code javascript ou le limiter drastiquement; souvent placé par obligation en tête du code de la page il annulera l'indication de la phrase précédente, les moteurs ne sachant pas faire la différence entre du texte intelligible et du javascript.

• META TAGS  **

  Par souci de concision nous nous limiterons ici aux 2 principaux : META "description" et META "keywords"

  - Place : juste après TITLE

  - Taille idéale : 150 caractères espaces compris (description); 1000 caractères espaces compris (keywords)

  - Contenu : résumé de la page incluant les principaux mots-clés (description) les mots-clés résumant le corpus de vos phrases (keywords). Un logiciel gratuit, Keyword Extractor, peut vous assister dans cette tâche (voir rubrique Logiciels / Utilitaires divers).

  Conseils :
  Reprendre le titre et le développer (description)
  Insérer les mots-clés les plus importants au début (keywords)
  Proposer les différentes occurrences (minuscules, majuscules, lettres accentuées, non accentuées - d'un mot), par exemple téléchargement, telechargement, FRANCE, France, france, astuce, astuces.
  Attention pour éviter les abus, les robots "vérifient" que vos mots-clés correspondent à votre texte.(keywords)
  

• enrichissement de mots  *

  Les termes mis en valeur (gras, italique, liens etc.) ont un poids plus important pour les robots.

• balises ALT  *

  Certains moteurs les prennent en compte; et puis quitte à attendre le chargement d'une image, autant savoir pourquoi.

  3) Erreurs (souvent) fatales

• L'utilisation de frames (rappel) ***
• Le "spamdexing" ***
  ce terme désigne toutes les tentatives de fraude pour tromper les robots : multiplication des mêmes mots-clés, insertion de texte invisible (couleur de caractères identique à celle du fond, fausses pages remplacées par les vraies après indexation, etc.. Mais ici les gendarmes courent aussi vite que les voleurs, et les arrêtent. Vous risquez donc non seulement de ne pas être répertorié , mais pire d'être mis sur la liste noire des pages refusées systématiquement à l'avenir. Enfin un peu de morale sur le Web ...
• Les menus constitués d'images à zones cliquables **
  si vous y tenez : renseigner les balises ALT sera alors un pis-aller.
• Les pages dont le texte contient moins de 50 mots **
• Les liens issus de javascript *
  si vous y tenez : doubler par des liens textuels